2024年清明节假期 ，全国文化和旅游市场安全平稳有序 。经文化和旅游部数据中心测算 ，假期3天全国国内旅游出游1.19亿人次 ，按可比口径较2019年同期增长11.5% ；国内游客出游花费539.5亿元 ，较2019年同期增长12.7% 。
“民俗文化”和“赏花踏春”引领假日出游别样风景
各地延续“返乡祭祖”“缅怀英烈”传统 。山西 、广东 、重庆 、四川等多地红色旅游景区开展清明祭英烈活动 ，广大游客通过参观游览 、云祭扫、参加主题文化活动等多种形式缅怀革命先烈 、传承红色基因 。“花为媒”促进城市休闲和乡村旅游发展 。鞍山梨花节 、洛阳牡丹文化节 、天津海棠花节等相继开幕 ，全国各地市政公园 、郊野公园 、主题公园和游乐园 、历史文化街区 、商圈 、重点旅游村镇等迎来游玩热潮 ，赏花 、踏青 、乡村 、露营 、美食等主题游需求旺盛 。热闹的非遗体验等民俗文化活动烘托节日氛围 。河南开封举办清明文化节 。北京 、江苏 、安徽等地将公园景区与国风 、汉服 、传统集市和诗词文化相融合 ，青团制作 、手绘风筝放飞等节日特色群众文化活动丰富了游客体验 。
出游热情持续高涨 ，假日市场活力迸发
自驾 、骑行 、徒步成为清明假日出游的热门方式 ，短途游 、周边游以及本地游受青睐 。热门景区（点） 、文博场馆和城郊休闲空间人气旺盛 。泰山 、天水伏羲庙 、龙门石窟等多个景区发布限流公告 ，迪士尼 、长隆 、海昌 、银基等均达客流高峰 ，北京 、南京、武汉 、杭州 、上海 、重庆 、西安 、长沙 、苏州 、成都等热门城市旅游热度不减 。新兴旅游目的地成为假期新热点 。数据显示 ，游客量涨幅超过50%的目的地城市分别为泰安 、淄博 、天水 、开封 、景德镇 。其中 ，近期因麻辣烫火出圈的甘肃天水持续“热辣滚烫” ，旅游订单量同比增长超21倍 。山东曲阜 、河南开封等地客流增长明显 。入出境旅游人数接近2019年同期水平 。清明节假期3天 ，入境游客104.1万人次 ，出境游客99.2万人次 。港澳居民返乡祭祖 、探亲访友 、观光购物等需求增加 ，东南亚等近程市场的海外侨胞入境人数上升明显 。多地出台促进入境旅游相关举措 ，江苏推动完善软硬件设施 ，提升境外游客的支付便利度 ，陕西启动西安城墙景区优化支付服务活动 ，秦始皇帝陵博物院建设境外融合服务平台 ，实现境外游客在线票务预订 。出境游方面 ，日本 、泰国、韩国 、中国香港 、马来西亚 、新加坡 、澳大利亚 、中国澳门 、印度尼西亚 、阿联酋等是热门目的地 。
“春日经济”激发文旅消费新活力
各地公共文化和旅游惠民活动推陈出新 。多地增设郊游专线 、赏花专线丰富假日出游体验 。浙江深化“百县千碗”美食推广活动 ，餐饮市场“舌尖上的春天”正当时 。河南开封 、洛阳等城市结合自身实际 ，扩大公共空间 ，方便游客停车 ，牡丹文化节期间洛阳旅游消费预订量同比增长约50% 。贵州 、宁夏等地适当延长景区游览时间 ，增加弹性供给 、夜游项目体验等 。清明研学活动备受欢迎 。自然 、历史 、红色等主题研学项目受到家庭旅游者偏爱 。内蒙古打造“我和草原有个约定”研学品牌 ，持续吸引俄罗斯师生团、蒙古国亲子团等入境开展研学活动 。“新中式”旅行受到追捧 。年轻人为春季旅游注入更多新中式元素 ，马面裙 、采茶 、煮茶成为假日旅游消费新热点 。浙江桐庐 、福建武夷山 、江西婺源 、云南西双版纳等地登上“春季热门茶文化体验榜单” 。去景德镇烧玻璃 、学陶艺成为年轻人探索“瓷都”的新玩法 。数字技术激发新型文旅消费热点 。中国国家话剧院推出原创话剧《苏堤春晓》 ，在京演出场场售罄 ，并同步在上海 、成都 、南京 、深圳 、杭州 、乌镇推出“第二现场” ，六地观众同步高清观看 ，身处不同城市的观众打破空间界限 ，共享数字化戏剧盛宴 。